재능없어도 콘텐츠 시장에서 살아남는 방법

콘텐츠 설계자
_2020 니콜라스 콜 (국내 2026.2.9)
 
과거처럼 책을 출판하는 정식 작가가 아니라,
요즘은 많은 이들에게 콘텐츠 글쓰기가 일상화되어 있습니다. 
 
이제 글은 재능이 아니라 확률게임이 되었어요.
그리고 그 게임을 이해한 사람이 살아남습니다.

 

'더 잘 쓰는 법'만 고민하지 말고

게임의 룰이 무엇인지 아는 것도 중요하겠습니다.

목차박스

1. 발견되는 곳에 글을 써라 2. 플랫폼 에도 '전성기'가 있다 3. 콘텐츠는 문학이 아니라 전략이다 4. 글감은 고갈되지 않는다 5. 마무리_확률을 계속 쌓아가자

 

1. 발견되는 곳에 글을 써라

블로그는 내 공간에 글을 쓰는 것이다.
아무도 찾지 않는 블로그에 글을 쓰지 말라.
공개플랫폼에 글을 써야 발견될 확률이 높다.
그리고 사람들 반응을 실시간 파악하고
데이터를 바탕으로 글을 쓸 수 있다. 
 
같은 글이라도 도 빨리 확산되고
독자들의 피드백과 덕분에 더 빨리 성장할 수 있다.
당연히 즉각 피드백받는 용기가 필요하다. 
 
'공개적으로 하기'가 지망생과 프로를 가른다.

지금 필요한 건 "자신감!"
 

2. 플랫폼에도 '전성기'가 있다

모든 웹사이트는 수명이 있다.
플랫폼이 망하면 창작자가 쏟아부은 시간, 노력, 독자층이 사라진다. 그래서 새로운 플랫폼을 볼 때 반드시 '기회'를 찾아야 한다. 플랫폼이 성장하면 초기 유저는 스타가 된다.

1. 1단계 : 새 플랫폼 등장 (창작자 지원)
2. 2단계 : 플랫폼 성장기
3. 3단계 : 플랫폼 전성기, 가장 유리한 시기
4. 4단계 : 광고 들어오고, 콘텐츠 노출감소, 창작자 보상시스템도 함께 도입
5. 5단계 : 새로운 플랫폼 찾을 때, 2~3기의 다른 급성장 플랫폼 찾기. 과거의 꾸준함이 있으면 새 글을 쓰지 않고 기존 글들을 재게시해도 된다.

 

3. 콘텐츠는 문학이 아니라 전략이다

 

게임에 참여해 이기는 것이 목표이며,
많이 쓰는 사람이 이기는 게임이다.

1. 의식적으로 하기 : 게임 속에서 목적을 가져야 한다. 목표는 "글을 쓰는 것" 그 자체여야 한다.
2. 카테고리 선택 : 게임판 선택하는 것
3. 내 스타일 정하기 : 나만의 의외성 보여주기
4. 속도가 빠른 글 : 독자의 관심 유지 목적
5. 구체적으로 쓰기 : (마케팅 →콘텐츠마케팅 →급성장기업을 위한 콘텐츠마케팅 →급성장기업 리더들을 위한 콘텐츠 마케팅) 구체적인 글일수록 독자가  "와 내가 찾던 글이야"라고 느낀다.
6. 신뢰성 쌓기 : 꾸준함으로 "누적된 신뢰"가 가장 중요하다. 꾸준함은 미덕이 아닌 전략이다.
   알고리즘은 룰렛과 같아 돌릴수록 확률이 올라간다. 매일 쓰면 매일 룰렛을 돌리는 것. 즉, 꾸준히 쓰면 승률이 올라간다.
7. 나만의 카테고리 만들기 : 누가 따라 해도 아류작이 될 수밖에 없는 독보적 영역이 된다. 누군가의 더 나은 버전이 될 것인가? '남다름'은 '더 나음'을 이긴다.

 

4.글감 만드는 방법

 

1) 아래 글 중 하나를 명확히 선택하라.

1. 실용적 가이드 :~ 하는 법 (북마크 할만한 글)
2. 논평 : 확실한 데이터 통계 제시, 전문가 인용, 다른 시각이나 핵심 통찰, 사례나 일화, 명쾌한 문장
3. 리스트 : 문장형 소제목으로 제목만 훑어도 파악할 수 있게
4. 스토리 : 첫문장, 빠른 전개(줄 바꿈, 단락분리), 예상 못한 캐릭터, 과감한 문체, 독특한 카테고리
5. 신뢰기반 글 : 더 나은 인맥, 맥락, 논점, 스타일.

 

2) 어떤 포인트를 전달할지 선택하라.

1. 설명 (무엇이 언제 어디서 어떻게 왜 일어났는가)
2. 습관 (목표 도달을 위한)
3. 실수 (목표 도달을 방해하는)
4. 교훈 (목표를 추구하며 배운)
5. 팁 (목표에 도달하는 데 도움이 되는)
6. 스토리 (목표를 향한 여정을 보여주는)
7. 최신이슈 (목표와 관련해 독자가 알아야 할)

→  위 두가지를 결합하면 글감은 끝없이 생산된다.
 
이미 쓴 내용이라도,
통계나 연구자료를 추가하거나,
개인적인 이야기를 더하거나,
전문가의 의견으로 보강하거나,
실제 사례를 충분히 담으면 더 나은 글들로 진화한다.
 
콘텐츠는 한 번 쓰고 끝나는 게 아니라
계속 진화하는 자산이 된다.

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5. 마무리

우리는 그동안 글을 열심히 쓰느라 애썼지,
게임을 이해하려 하진 않았습니다.
글쓰기도 문학이기 전에, 시장 생태계니까요.
바로 플랫폼 위에서 돌아가는 게임입니다.

 

혹시 <싱어게인> 보셨나요?

 

노래를 정말 잘하는 무명의 가수들이 등장합니다.
실력은 분명한데, 왜 지금까지 알려지지 않았을까요?

 

시장은 감동만으로 움직이지 않습니다.
재능보다 반복에 반응합니다.

모든 게임판에서는 전략이 필요합니다.

그리고 그 전략의 핵심은 의외로 단순합니다.

 

계속 참여하는 것.

지금 내가 글 하나를 올리는 행동은

기록만이 아니라, 확률을 올리는 행동이 됩니다. 
 
결과가 아직 오지 않은 건
게임이 끝나지 않았다는 뜻일지도 몰라요.

꾸준함을 전략으로, 

한 번 더 나아가 보세요.

기회는 계속 참여한 자에게 옵니다.

 

 

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